كيف تقوم بحملة أعلانية على جوجل

تعرض إعلانات Google إعلانك على العملاء المحتملين أو العملاء المهتمين بمنتجك أو خدمتك. ويقدم المعلنون المزايدة على مصطلحات البحث ، أو الكلمات الرئيسية ، ويتم وضع الفائزين بهذا العرض في أعلى صفحات نتائج البحث ، أو على مقاطع فيديو YouTube ، أو على مواقع الويب ذات الصلة ، اعتمادًا على نوع الحملة الإعلانية المحددة. هناك العديد من العوامل التي تؤثر في قدرتك على إنشاء إعلانات Google فعالة وعالية الأداء. دعنا نغطيها أدناه.

AdRank ونقاط الجودة:

يحدد AdRank موضع إعلاناتك ، وتعد نقاط الجودة أحد العاملين (الآخر هو مبلغ عرض الأسعار) الذي يحدد AdRank الخاص بك. تذكر أن نقاط الجودة تعتمد على جودة إعلانك ومدى صلته بالموضوع ، وتقيس Google ذلك من خلال عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك عند عرضه - أي نسبة النقر إلى الظهور, وتعتمد نسبة النقر إلى الظهور (CTR ) على مدى تطابق إعلانك مع نية الباحث ، والتي يمكنك استنتاجها من ثلاث مناطق:

  • أهمية كلماتك الرئيسية:

إذا كنت تريد لإعلانك تقديم ما يتوقعه الباحث بناءً على بحثه فإن أول ما يجب أن تركز عليه هو جوده موقعك  بالتحديد جوده صفحه الهبوط   LANDING PAGE أو الصفحه التى سيأتى لها الزائر الخاص بك عند إعداد حملتك الإعلانية على Google لأول مرة - حتى قبل أن تقوم بزيادة مبلغ عرض التسعير الخاص بك. كلما ارتفعت جودة الموقع ، انخفضت تكاليف الاكتساب وحصل على موضع أفضل.

  • الموقع.

عند إعداد إعلان Google لأول مرة ، ستحدد منطقة جغرافية حيث سيتم عرض إعلانك. فمثلا إذا كان لديك محل، فيجب أن يصل الاعلان للعملاء في دائرة نصف قطرها معقول حول موقعك الفعلي. إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية ومنتج مادي ، فيجب تعيين موقعك في الأماكن التي تشحن فيها. إذا كنت تقدم خدمة أو منتجًا يمكن الوصول إليه في جميع أنحاء العالم ، فإن الحد الأقصى هو السماء.

ستلعب إعدادات موقعك دورًا في إمكانيه وصول العملاء إليك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك استوديو فى القاهره ، فلن يكون أى شخص فى أسوان مهتما بما تقدمه، بغض النظر عن AdRank. وذلك لأن هدف Google الرئيسي هو عرض النتائج الأكثر صلة بالباحثين ، حتى عندما تدفع.

  • الكلمات الدالة:

البحث عن الكلمات الرئيسية مهم للإعلانات المدفوعة بقدر أهمية البحث العضوي. يجب أن تتطابق كلماتك الرئيسية مع نية الباحث قدر الإمكان. ذلك لأن Google يطابق إعلانك بطلبات البحث بناءً على الكلمات الرئيسية التي حددتها. ستستهدف كل مجموعة إعلانية تقوم بإنشائها داخل حملتك مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية (من الكلمات الرئيسية واحدة إلى خمس كلمات رئيسية هي الأمثل) وستعرض Google إعلانك بناءً على هذه التحديدات.

شروط إعلانات Google التي يجب معرفتها

لتكوين حمله إعلانيه ناجحه هناك بعض النقاط أو الشروط التى يجب معرفتها مثل:

ستساعدك هذه المصطلحات الشائعة في إعداد إعلانات Google وإدارتها وتحسينها. بعضها خاص ببرنامج إعلانات Google ، بينما يرتبط البعض الآخر بـ PPC بشكل عام. في كلتا الحالتين ، ستحتاج إلى معرفة هذه الأمور لتشغيل حملة إعلانية فعالة. 

  • العطاءات أوالمزايده.

يعتمد إعلانات Google على نظام عروض الأسعار ، حيث تحدد أنت كمعلن حدًا أقصى لمبلغ عرض السعر الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك. كلما ارتفع عرض التسعير الخاص بك ، كان موضعك أفضل. لديك ثلاثة خيارات : ديم العطاءات: تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور أو تكلفة المشاركة.تكلفة النقرة هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على إعلانك. التكلفة لكل ألف ظهور هي المبلغ الذي تدفعه مقابل ألف ظهور للإعلان ، أي عندما يتم عرض إعلانك على ألف شخص. تكلفة المشاركة ، أو تكلفة المشاركة ، هي المبلغ الذي تدفعه عندما يتخذ شخص ما إجراءً محددًا مسبقًا مع إعلانك.

  • نوع الحملة
  • قبل أن تبدأ حملة مدفوعة على "إعلانات Google" ، ستختار من بين ثلاثة أنواع من الحملات: البحث أو الشبكة الإعلانية أو الفيديو. الإعلانات على شبكة البحث هي إعلانات نصية يتم عرضها بين نتائج البحث على صفحة نتائج Google. عادةً ما تكون الإعلانات الصورية قائمة على الصور ويتم عرضها على صفحات الويب ضمن شبكة Google الإعلانية. تتراوح مدة إعلانات الفيديو بين ست إلى 15 ثانية وتظهر على موقع YouTube.
  • معدل النقر
  • نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي تحصل عليها على إعلانك كنسبة من عدد المشاهدات التي يحصل عليها إعلانك. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى إعلان عالي الجودة يطابق هدف البحث ويستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
  • معدل التحويل (CVR)

CVR هو مقياس لعمليات التواصل الجاد أو الشراء كنسبة من إجمالي الزيارات إلى صفحتك المقصودة. بشكل مبسط ، يعني معدل التحويل المرتفع أن صفحتك المقصودة تقدم تجربة مستخدم سلسة تتوافق مع وعد الإعلان.

  • الشبكة الإعلانية

يمكن عرض إعلانات Google إما على صفحات نتائج البحث أو صفحة ويب ضمن شبكة Google الإعلانية (GDN). GDN عبارة عن شبكة من مواقع الويب التي تتيح مساحة على صفحات الويب الخاصة بها لإعلانات Google - يمكن أن تكون هذه الإعلانات إعلانات نصية أو مصورة ويتم عرضها جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة بكلماتك الرئيسية المستهدفة. أكثر خيارات الإعلانات المصوّرة شيوعًا هي Google Shopping وحملات التطبيقات.

  • ملحقات الإعلان

تسمح لك إضافات الإعلانات بإكمال إعلانك بمعلومات إضافية دون أي تكلفة إضافية. تندرج هذه الإضافات ضمن إحدى الفئات الخمس: رابط أقسام الموقع ، أو الاتصال ، أو الموقع ، أو العرض ، أو التطبيق ؛ سنغطي كل من معلومات الإعلان الإضافية هذه فى مقال اخر.

  • الكلمات الرئيسية أو الكلمات الداله.

عندما يكتب مستخدم Google طلب بحث في حقل البحث ، يعرض محرك بحث Google مجموعة من النتائج التي تطابق قصد الباحث. الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات تتوافق مع ما يريده الباحث وستلبي استعلامه. تقوم بتحديد الكلمات الرئيسية بناءً على الاستعلامات التي تريد عرض إعلانك جنبًا إليها. على سبيل المثال ، سيشاهد الباحث الذي يكتب "كيفية إزالة العلكة من الأحذية" نتائج للمعلنين الذين استهدفوا كلمات رئيسية مثل "علكة على الأحذية" و "أحذية نظيفة".

الكلمات الرئيسية السلبية هي قائمة بمصطلحات الكلمات الرئيسية التي لا تريد ترتيبها. سوف تسحبك Google من المزايدة على هذه الكلمات الرئيسية. عادةً ما تكون هذه شبه مرتبطة بمصطلحات البحث المقصودة ولكنها تقع خارج نطاق ما تقدمه أو تريد ترتيبه.

  • القدرة الشرائية

الدفع بالنقرة ، أو PPC ، هو نوع من الإعلانات حيث يدفع المعلن لكل نقرة على إعلان. لا تقتصر خدمة الدفع بالنقرة على إعلانات Google ، ولكنها أكثر أنواع الحملات المدفوعة شيوعًا. من المهم أن تفهم خصوصيات وعموميات الدفع بالنقرة PPC قبل إطلاق حملتك الأولى في إعلانات Google.

  • نقاط الجودة (QS)

تقيس نقاط الجودة جودة إعلانك عن طريق نسبة النقر إلى الظهور (CTR ) ، ومدى ملاءمة كلماتك الرئيسية ، وجودة الصفحة المقصودة ، وأدائك السابق على SERP. QS هو عامل حاسم في AdRank الخاص بك.

 


التجارة الإلكترونية كيف تعمل إعلانات Google؟

المزيد من المقالات

تحسين المواقع لمحركات البحث

تحسين المواقع لمحركات البحث

إن عملية الـ SEO( تهيئة او تحسين الموقع لمحرك البحث) وهو عبارة عن عدة مهام يتم فيها إجراء تغييرات على بنية موقع الويب الخاص بك و تغييرات ايضا على المحتوى من أجل زياده قدره موقعك على المنافسه على المراكز المتقدمه فى محركات البحث. تقوم محركات البحث مثل Google بعمل مسح لموقعك من حيث عناصر ال

المزيد
التسويق بالمحتويات

التسويق بالمحتويات

يشير هذا المصطلح إلى التسويق الذي يحاول جذب الزبائن عن طريق توزيع أو نشر محتوى يقدم معلومات مفيده بصفه عامه للجمهور المستهدف، بدلاً من الإعلان عن المنتجات والخدمات بالشكل التقليدي, بغرض بناء الوعي بالعلامة التجارية ، ونمو الزيارات على الموقع ، وزياده العملاء المحتملين. تسويق المحتوى يدو

المزيد
التسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي:

التسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي:

تعمل هذه الممارسة على الترويج لعلامتك التجارية والمحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بهذه العلامة وزيادة الزيارات و العملاء المحتملين. وتشمل القنوات التي يمكنك استخدامها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ما يلي:   قارن بين باقات التسويق على شبكات التواصل

المزيد
التسويق بالدفع بالنقرات PPC

التسويق بالدفع بالنقرات PPC

PPC تعني الدفع لكل نقرة ، وهو نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم. إنها في الأساس وسيلة لشراء الزيارات إلى موقعك ، بدلاً من محاولة كسب تلك الزيارات بشكل طبيعي. في كل مرة يتم النقر فوق إعلانك ، وإرسال زائر إلى الموقع الخاص بك ،

المزيد
برامج التسويق بالعمله أو الأفيلييت

برامج التسويق بالعمله أو الأفيلييت

هذا نوع من الإعلانات القائمة على الأداء حيث تتلقى عمولة للترويج لمنتجات أو خدمات شخص آخر على موقع الويب الخاص بك. وفائده نظام التسويق بالعموله انه يتيح للشخص أو الشركه المعلنه فى موقعك انتشار أوسع للمنتجات أو السلع أو الخدمات التي يبيعونها وكذلك يساعد منتجات تلك الشركات على الوصول لقاعدة

المزيد
المؤثرون أو الأنفلونسرز

المؤثرون أو الأنفلونسرز

أساس التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي هو المتابعين,ولقد أدى هذا الصراع من أجل المتابعين إلى الضغط على صناعة التسويق المؤثر منذ أن بدأت. وأحيانا يواجه المستهلكون بعض الخدع الذكية على وسائل التواصل الاجتماعي بهدف حثهم على متابعه بعض المؤثرين ، لكن العديد من هؤلاء "المؤثرين" ليس لديهم رسال

المزيد
أنواع حملات إعلانات جوجل

أنواع حملات إعلانات جوجل

إذا كنت تفكر في إنفاق أي مبلغ من المال على الإعلانات للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فمن الأفضل إنفاقه في المكان المناسب. أي في مكان ما مع أكثر من 259 مليون زائر  و 4.8 مليار تفاعل يومي.  في مكان ما مثل ... Google. تم إطلاق إعلانات Google بعد عامين فقط من ما أصبح أشهر موقع ويب

المزيد
الأعلان على الفيسلوك بطريقه أحترافية

الأعلان على الفيسلوك بطريقه أحترافية

إليك كيفية إتقان الإعلان على Facebook ولماذا يجب عليك ذلك . تُعد الاعلانات على وسائل التواصل الاجتماعى هي المعيار بالنسبة إلى المستهلكين وأصحاب أعمال ، لذا فمن الطبيعى تخمين أن معظم رواد الأعمال يدركون قوة ومدى الاستهداف في Facebook.ربما تكون قد جربت الإعلان على Facebook ولكنه لم يكن

المزيد
25 فكره تسويقيه على الأنترنت للأعمال و الشركات الصغيره

25 فكره تسويقيه على الأنترنت للأعمال و الشركات الصغيره

سواء كنت على وشك بدء عمل تجاري جديد أو لديك عمل بالفعل ، فإن التواجد القوي عبر الإنترنت لعلامتك التجارية يعد أمرًا في غاية الأهمية.في الواقع ، يتعرف المستهلكون على الأنشطة التجارية المحلية عبر الإنترنت أكثر من أي مكان آخر,ففي عام 2019 ، قال 70٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع إن القدرة

المزيد
أداره الزوار

أداره الزوار

مدير أداره الزوار هو المسؤول الرئيسي عن سمعة العلامات التجارية على الويب ، وخاصة على الشبكات الاجتماعية ، هو الذى يتولى العالقه مع المجتمع الأفتراضى ووظيفته تهدف إلى إنشاء مجتمع تواصل وإدارته وتنشيطه ، ومواكبة جميع الوسائط التي يتم فيها الكشف عن العلامة التجارية التي يمثلها. من المهم أن

المزيد
الحلول البرمجيه المتقدمه للتسويق

الحلول البرمجيه المتقدمه للتسويق

تحتاج برمجيات التسويق  التى تساعد  في توسيع قاعدة العملاء إلى  الأشخاص المؤهلين  فى العمليات المناسبة إذ أن  تكنولوجيا التسويق أكثر أهمية وأكثر تعقيدًا   و في ظل ارتفاع حجم البحث والتسوق عبر الإنترنت استجابة للإغلاقات الناجمة عن جائحة كوفيد-19، تدفع العدي

المزيد
التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني

رغم أن Email Marketing أو التسويق عبر البريد الإلكتروني ينتمي للمدرسة القديمة في التسويق، ويعتقد بعض المسوقين أن تأثيره بات ضعيفاً، لكنه في الحقيقة مازال يعتبر واحداً من أقوى وأهم قنوات التسويق الإلكترونى ، لكونه ضلع أساسي في العملية التسويقية لأي عمل أونلاين. فهو يعمل جنباً إلى جنب مع باق

المزيد
ماهو التسويق الداخلى وكيفيه تطبيقه.

ماهو التسويق الداخلى وكيفيه تطبيقه.

التسويق الداخلي هو أحد أنواع التسويق التي تتم بداخل المؤسسة أو المنظّمة، حيث يتم الترويج للمنتج أو الخدمة والتسويق له لدى الموظفين، للقيام بإشراكهم بأهداف المؤسسة والتضامن الفعلي معها، حيث يعتبر هذا التسويق الداخلي جزءاً هاماً من عمليّة التسويق الخارجيّة للعلامة التجاريّة، وغالباً ما تتولى

المزيد

هل أنت جاهز للأنطلاق بأعمالك؟