المؤثرون أو الأنفلونسرز

أساس التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي هو المتابعين,ولقد أدى هذا الصراع من أجل المتابعين إلى الضغط على صناعة التسويق المؤثر منذ أن بدأت. وأحيانا يواجه المستهلكون بعض الخدع الذكية على وسائل التواصل الاجتماعي بهدف حثهم على متابعه بعض المؤثرين ، لكن العديد من هؤلاء "المؤثرين" ليس لديهم رسالة ولا خبرة مثبتة في أي شيء.ومع ذلك على الجانب الاخر ، نرى مؤثرين لديهم متابعين قامو بإكتسابهم بناءً على بصيرة ومعرفة وتعاطف واضحين في مجالهم ولجمهورهم.الطريق إلى تأثير دائم على وسائل التواصل الاجتماعي مبني على الخبرة والمهارات والكاريزما والتعاطف. في غياب التعاطف ، من السهل تآكل جميع المؤشرات الأخرى.

 إذا كان التأثير هو الأساس لبناء حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي والأعمال ، فيجب على المؤثرين أن ينتبهوا أكثر لكل هذه المؤشرات. التعاطف هو الفرق بين التوصيل والتواصل : بينما يحارب العالم جائحة Covid-19 وعمليات الإغلاق المصاحبة لها ، شهدنا ارتفاعًا مذهلاً في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وبالأخص فى أوساط الفئات السكانية الأكبر سناً الذين لم يبدوا مهتمين بوسائل التواصل الاجتماعي من قبل.

يتطلب إنشاء محتوى جذاب مهارة كبيرة ، لكن الحفاظ على المتابعين المخلصين يتطلب أكثر من مجرد مهارة. يتطلب تقديم المحتوى بمستوى ثابت من التعاطف مع جمهورك ولماذا يتابعونك. غالبًا ما يُترجم ميل المؤثرين إلى الاستمرار في تبديل الدوافع والاستراتيجية والرسالة في محاولة لتنمية قاعدتهم. شهد أكثر من 4.2 مليون متابع لـ Panthere_Instyle نموًا سريعًا في عام 2020 عندما بدأت Lena ، المؤثرة في الأزياء الأوكرانية الأمريكية التي تدير المنصة الضخمة ، بالكشف عن صراعها الذي دام 24 عامًا تقريبًا مع الأمراض المزمنة وكيف أثر ذلك على أنماط أزياءها ونظرتها العامة للحياة ,ورغبتها في أن تكون عرضة للخطر ومنح الأمل ، خاصة في الأوقات التي وجدنا أنفسنا فيها مع Covid ، جعلت الآلاف من الأشخاص على منصتها.الذين ربما جاءوا من أجل الموضة ، لكنهم بقوا بسبب تعاطفها وضعفها.

  تأتي الشهرة عندما لا تحاول أن تكون مشهوراً ، ولكن عندما تحاول أن تكون لطيفاً. 

 للعمل كمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. وللتواصل حقًا مع جمهورك ، يجب أن تجلب قيمة مقصودة وأن تكون شفافًا وأن تكون على استعداد لأن تكون لطيفًا مع جمهورك. في السنوات الثلاث الماضية ، شهدنا ظهور وكالات التسويق المؤثر لتقديم خدمات أبحاث المؤثرين من بين أمور أخرى وإقران الشركات بالمؤثرين المناسبين.

جوهر الحملة التسويقية هو التأكد من أنك تقوم بالتسويق للأشخاص المناسبين. هناك عدد كبير جدًا من الشركات التي أهدرت أموالًا تسويقية من خلال المؤثرين الخاطئين ، والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن العديد من المؤثرين لا يعرفون حتى جمهورهم ولم يدرسوا التركيبة السكانية لجمهورهم. هذا الغياب للمعرفة يجعل التسويق المؤثر أقل دقة كاستراتيجية تسويق. لا يمكن ممارسة التعاطف إذا كنت لا تعرف من لديك من بين جمهورك. ليس من غير المألوف أن تجد أن ما يتعاطف مع شخص ما قد يكون مهينًا لشخص آخر. واحدة من أقوى الأسس التي يمكنك من خلالها بناء عمل قوي لوسائل التواصل الاجتماعي هي المعرفة المتعمقة بقاعدتك وهذا هو بالضبط السبب نفسه الذي يجعل الشركات العادية بحاجة إلى إجراء بحث عن العملاء.

في كثير من الأحيان ، يكون عدم قدرة المؤثرين على التواصل بشكل صحيح مع جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي وبالتالي عدم القدرة على استخدام نظامهم الأساسي لتحقيق تأثير جيد لأغراض التسويق هو أنهم لا يعرفون جمهورهم حقًا. يصبح الأمر أكثر صعوبة عندما يكتسبون المتابعين من خلال الكثير  من لي الذراع والتلاعب.التعاطف هو الفرق بين مجرد اتباع وبناء مجتمع.

يأتي الناس إلى وسائل التواصل الاجتماعي من أجل المتعة ، ويأتون للتعلم والضحك وتفجير بعض الحماس. ينطوي التعاطف على إدراك سبب وجودهم على النظام الأساسي الخاص بك. تخيل الدخول إلى متجر أجهزة الكمبيوتر الشخصي لشراء جهاز كمبيوتر جديد وتسويق ساعة ذكية لك. هذا الإحراج الذي تشعر به الآن هو بالضبط ما يواجهه مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي على بعض منصات المؤثرين. لا بأس أن تبيع على منصتك ، هذا هو عملك بالمناسبة ، لكن جمال التسويق المؤثر هو أن الناس لا يتابعونك بسبب المنتجات التي تسوقها ، ولكن القيمة التي تقدمها لهم باستمرار. وكما نقول فى هنديانا ،

"إذا كنت مندوب مبيعات ممتازًا ، فستكسب المال ، وإذا كنت تحب الأشخاص حقًا وتسعى إلى منحهم قيمة ، فسوف تبني مجتمعًا."

المجتمع مرتبط بالقيمة والحب والتعاطف ، يبدو وكأنه عائلة. إنه واقع تجاري قديم يثق به الناس ويشترونه من العائلة أكثر من أي شخص آخر. غالبًا ما يكون المؤثرون الذين يفهمون الأمر بشكل صحيح هم أولئك الذين يفصلون المحتوى التسويقي عن المحتوى العام ويقدمونه على حقيقته. المحتوى العام الخاص بك ، واحترامك وتعاطفك مع جمهورك ، هو بناء مخزون كبير من حسن النية بين متابعيك يمكنك الاستفادة منه عند التعامل معهم.

كلما أصبحت منصات الوسائط الاجتماعية الضخمة سوقًا أكثر فأكثر ، زاد عدد الأشخاص الذين يبتعدون عنها ويبحثون عن بدائل. في مثل هذه الأوقات ، فإن المؤثرين الذين يتعاطفون في نهجهم ويلتزمون بإعطاء قيمة على جني الأموال سوف يبرزون بشكل أكثر وضوحًا.


influencers المؤثرون المؤثرين

المزيد من المقالات

التسويق بالمحتويات

التسويق بالمحتويات

يشير هذا المصطلح إلى التسويق الذي يحاول جذب الزبائن عن طريق توزيع أو نشر محتوى يقدم معلومات مفيده بصفه عامه للجمهور المستهدف، بدلاً من الإ

المزيد
التسويق بالدفع بالنقرات PPC

التسويق بالدفع بالنقرات PPC

PPC تعني الدفع لكل نقرة ، وهو نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم. إنها في الأساس

المزيد
أنواع حملات إعلانات جوجل

أنواع حملات إعلانات جوجل

إذا كنت تفكر في إنفاق أي مبلغ من المال على الإعلانات للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فمن الأفضل إنفاقه في المكان المناسب. أي في مكان ما مع

المزيد
أداره الزوار

أداره الزوار

مدير أداره الزوار هو المسؤول الرئيسي عن سمعة العلامات التجارية على الويب ، وخاصة على الشبكات الاجتماعية ، هو الذى يتولى العالقه مع المجتمع ا

المزيد

هل أنت جاهز للأنطلاق بأعمالك؟