تعرض إعلانات Google إعلانك على العملاء المحتملين أو العملاء المهتمين بمنتجك أو خدمتك. ويقدم المعلنون المزايدة على مصطلحات البحث ، أو الكلمات الرئيسية ، ويتم وضع الفائزين بهذا العرض في أعلى صفحات نتائج البحث ، أو على مقاطع فيديو YouTube ، أو على مواقع الويب ذات الصلة ، اعتمادًا على نوع الحملة الإعلانية المحددة. هناك العديد من العوامل التي تؤثر في قدرتك على إنشاء إعلانات Google فعالة وعالية الأداء. دعنا نغطيها أدناه.

AdRank ونقاط الجودة:

يحدد AdRank موضع إعلاناتك ، وتعد نقاط الجودة أحد العاملين (الآخر هو مبلغ عرض الأسعار) الذي يحدد AdRank الخاص بك. تذكر أن نقاط الجودة تعتمد على جودة إعلانك ومدى صلته بالموضوع ، وتقيس Google ذلك من خلال عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك عند عرضه - أي نسبة النقر إلى الظهور, وتعتمد نسبة النقر إلى الظهور (CTR ) على مدى تطابق إعلانك مع نية الباحث ، والتي يمكنك استنتاجها من ثلاث مناطق:

• أهمية كلماتك الرئيسية:

إذا كنت تريد لإعلانك تقديم ما يتوقعه الباحث بناءً على بحثه فإن أول ما يجب أن تركز عليه هو جوده موقعك  بالتحديد جوده صفحه الهبوط   LANDING PAGE أو الصفحه التى سيأتى لها الزائر الخاص بك عند إعداد حملتك الإعلانية على Google لأول مرة - حتى قبل أن تقوم بزيادة مبلغ عرض التسعير الخاص بك. كلما ارتفعت جودة الموقع ، انخفضت تكاليف الاكتساب وحصل على موضع أفضل.

• الموقع.

عند إعداد إعلان Google لأول مرة ، ستحدد منطقة جغرافية حيث سيتم عرض إعلانك. فمثلا إذا كان لديك محل، فيجب أن يصل الاعلان للعملاء في دائرة نصف قطرها معقول حول موقعك الفعلي. إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية ومنتج مادي ، فيجب تعيين موقعك في الأماكن التي تشحن فيها. إذا كنت تقدم خدمة أو منتجًا يمكن الوصول إليه في جميع أنحاء العالم ، فإن الحد الأقصى هو السماء.

ستلعب إعدادات موقعك دورًا في إمكانيه وصول العملاء إليك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك استوديو فى القاهره ، فلن يكون أى شخص فى أسوان مهتما بما تقدمه، بغض النظر عن AdRank. وذلك لأن هدف Google الرئيسي هو عرض النتائج الأكثر صلة بالباحثين ، حتى عندما تدفع.

• الكلمات الدالة:

البحث عن الكلمات الرئيسية مهم للإعلانات المدفوعة بقدر أهمية البحث العضوي. يجب أن تتطابق كلماتك الرئيسية مع نية الباحث قدر الإمكان. ذلك لأن Google يطابق إعلانك بطلبات البحث بناءً على الكلمات الرئيسية التي حددتها. ستستهدف كل مجموعة إعلانية تقوم بإنشائها داخل حملتك مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية (من الكلمات الرئيسية واحدة إلى خمس كلمات رئيسية هي الأمثل) وستعرض Google إعلانك بناءً على هذه التحديدات.

شروط إعلانات Google التي يجب معرفتها

لتكوين حمله إعلانيه ناجحه هناك بعض النقاط أو الشروط التى يجب معرفتها مثل:

ستساعدك هذه المصطلحات الشائعة في إعداد إعلانات Google وإدارتها وتحسينها. بعضها خاص ببرنامج إعلانات Google ، بينما يرتبط البعض الآخر بـ PPC بشكل عام. في كلتا الحالتين ، ستحتاج إلى معرفة هذه الأمور لتشغيل حملة إعلانية فعالة. 

• العطاءات أوالمزايده.

يعتمد إعلانات Google على نظام عروض الأسعار ، حيث تحدد أنت كمعلن حدًا أقصى لمبلغ عرض السعر الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك. كلما ارتفع عرض التسعير الخاص بك ، كان موضعك أفضل. لديك ثلاثة خيارات : ديم العطاءات: تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور أو تكلفة المشاركة.تكلفة النقرة هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على إعلانك. التكلفة لكل ألف ظهور هي المبلغ الذي تدفعه مقابل ألف ظهور للإعلان ، أي عندما يتم عرض إعلانك على ألف شخص. تكلفة المشاركة ، أو تكلفة المشاركة ، هي المبلغ الذي تدفعه عندما يتخذ شخص ما إجراءً محددًا مسبقًا مع إعلانك.

• نوع الحملة
• قبل أن تبدأ حملة مدفوعة على "إعلانات Google" ، ستختار من بين ثلاثة أنواع من الحملات: البحث أو الشبكة الإعلانية أو الفيديو. الإعلانات على شبكة البحث هي إعلانات نصية يتم عرضها بين نتائج البحث على صفحة نتائج Google. عادةً ما تكون الإعلانات الصورية قائمة على الصور ويتم عرضها على صفحات الويب ضمن شبكة Google الإعلانية. تتراوح مدة إعلانات الفيديو بين ست إلى 15 ثانية وتظهر على موقع YouTube.
• معدل النقر
• نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي تحصل عليها على إعلانك كنسبة من عدد المشاهدات التي يحصل عليها إعلانك. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى إعلان عالي الجودة يطابق هدف البحث ويستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• معدل التحويل (CVR)

CVR هو مقياس لعمليات التواصل الجاد أو الشراء كنسبة من إجمالي الزيارات إلى صفحتك المقصودة. بشكل مبسط ، يعني معدل التحويل المرتفع أن صفحتك المقصودة تقدم تجربة مستخدم سلسة تتوافق مع وعد الإعلان.

• الشبكة الإعلانية

يمكن عرض إعلانات Google إما على صفحات نتائج البحث أو صفحة ويب ضمن شبكة Google الإعلانية (GDN). GDN عبارة عن شبكة من مواقع الويب التي تتيح مساحة على صفحات الويب الخاصة بها لإعلانات Google - يمكن أن تكون هذه الإعلانات إعلانات نصية أو مصورة ويتم عرضها جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة بكلماتك الرئيسية المستهدفة. أكثر خيارات الإعلانات المصوّرة شيوعًا هي Google Shopping وحملات التطبيقات.

• ملحقات الإعلان

تسمح لك إضافات الإعلانات بإكمال إعلانك بمعلومات إضافية دون أي تكلفة إضافية. تندرج هذه الإضافات ضمن إحدى الفئات الخمس: رابط أقسام الموقع ، أو الاتصال ، أو الموقع ، أو العرض ، أو التطبيق ؛ سنغطي كل من معلومات الإعلان الإضافية هذه فى مقال اخر.

• الكلمات الرئيسية أو الكلمات الداله.

عندما يكتب مستخدم Google طلب بحث في حقل البحث ، يعرض محرك بحث Google مجموعة من النتائج التي تطابق قصد الباحث. الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات تتوافق مع ما يريده الباحث وستلبي استعلامه. تقوم بتحديد الكلمات الرئيسية بناءً على الاستعلامات التي تريد عرض إعلانك جنبًا إليها. على سبيل المثال ، سيشاهد الباحث الذي يكتب "كيفية إزالة العلكة من الأحذية" نتائج للمعلنين الذين استهدفوا كلمات رئيسية مثل "علكة على الأحذية" و "أحذية نظيفة".

الكلمات الرئيسية السلبية هي قائمة بمصطلحات الكلمات الرئيسية التي لا تريد ترتيبها. سوف تسحبك Google من المزايدة على هذه الكلمات الرئيسية. عادةً ما تكون هذه شبه مرتبطة بمصطلحات البحث المقصودة ولكنها تقع خارج نطاق ما تقدمه أو تريد ترتيبه.

• القدرة الشرائية

الدفع بالنقرة ، أو PPC ، هو نوع من الإعلانات حيث يدفع المعلن لكل نقرة على إعلان. لا تقتصر خدمة الدفع بالنقرة على إعلانات Google ، ولكنها أكثر أنواع الحملات المدفوعة شيوعًا. من المهم أن تفهم خصوصيات وعموميات الدفع بالنقرة PPC قبل إطلاق حملتك الأولى في إعلانات Google.

• نقاط الجودة (QS)

تقيس نقاط الجودة جودة إعلانك عن طريق نسبة النقر إلى الظهور (CTR ) ، ومدى ملاءمة كلماتك الرئيسية ، وجودة الصفحة المقصودة ، وأدائك السابق على SERP. QS هو عامل حاسم في AdRank الخاص بك.