أساس التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي هو المتابعين,ولقد أدى هذا الصراع من أجل المتابعين إلى الضغط على صناعة التسويق المؤثر منذ أن بدأت. وأحيانا يواجه المستهلكون بعض الخدع الذكية على وسائل التواصل الاجتماعي بهدف حثهم على متابعه بعض المؤثرين ، لكن العديد من هؤلاء "المؤثرين" ليس لديهم رسالة ولا خبرة مثبتة في أي شيء.ومع ذلك على الجانب الاخر ، نرى مؤثرين لديهم متابعين قامو بإكتسابهم بناءً على بصيرة ومعرفة وتعاطف واضحين في مجالهم ولجمهورهم