إن عملية الـ SEO( تهيئة او تحسين الموقع لمحرك البحث) وهو عبارة عن عدة مهام يتم فيها إجراء تغييرات على بنية موقع الويب الخاص بك و تغييرات ايضا على المحتوى من أجل زياده قدره موقعك على المنافسه على المراكز المتقدمه فى محركات البحث.

تقوم محركات البحث مثل Google بعمل مسح لموقعك من حيث عناصر التصميم والمحتوى لتحديد نوع المواضيع التي يطرحها موقعك الإلكتروني ومدى سهولة استخدامه. هذه العملية تسمى الزحف (Crawling) ، والتي تساعد محرك البحث على تقديم ترتيب نتائج بحث أكثر صلة ومفيدة لمستخدميه.

من خلال هذا التحسين (السيو SEO) والعمل عليه، سيعمل موقعك على تسهيل فهم محتواه وتسهيل فهرسته بالنسبة لمحركات البحث. فكلما ظهر موقعك مُحسَّن لهذه المحركات ، كلما كان من المرجح أن يظهر موقعك الالكتروني على الصفحة الأولى فيها عند البحث عن كلمات ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك التي تعرضها على موقعك الالكتروني.

كيف يمكنك تحسين ترتيب الSEO الخاص بموقعك؟

فيما يلي بعض الطرق لزيادة ترتيب موقع شركتك في صفحة ترتيب نتائج محرك البحث:

.انتاج محتوى على الجوده :

واحدة من أفضل الطرق لتحسين تصنيف ال SEO الخاص بموقعك هي إنتاج محتوى عالي الجودة وفريد من نوعه. كلما زادت جودة المحتوى الذي تقوم بإعداده، كلما زادت قدرة محركات البحث على قراءة محتوى موقعك وفهمه وكيفية مساعدة المستهلكين.

.ابحث عن الكلمات المفتاحيه الخاصه بموقعك:

ويعتبر هذا العنصر مهم جداً لتحسين الSEO الخاص بك. فعليك معرفة الكلمات التي يستخدمها المستهلكين عند البحث عن المنتجات والخدمات التي تقدمها العلامات تجارية والتي تشابه ما تقدمها شركتك. ثم يمكنك صناعة محتوى حول هذه الكلمات المفتاحية والعبارات لتحسين فرصة ظهورك بناء على ترتيب الSERP.

.تأكد بأن موقعك سهل الإستخدام:

إذا كنت ترغب في التنافس في السوق الرقمية، فيجب عليك إنشاء موقع سهل الاستخدام، حتى عند استخدامه على أجهزة الهاتف المحمول، لأن ذلك لا يٌحسِّن تجربة المستخدم للموقع فحسب، بل إنه يساهم أيضًا في زيادة ترتيب الSEO والظهور في الصفحة الاولى لنتائج البحث.

النقاط السابقة كانت مجرد أمثلة قليلة من عوامل تحسين محركات البحث التي تخضع لسيطرتك. ولكن هناك عوامل أخرى لا تستطيع التحكم بها وتتأثر بزوارك أو قرائك. فعلى سبيل المثال، تعتمد قوة ظهورك على جودة المواقع أو الأفراد الآخرين الذين يقومون بعمل روابط لصفحتك أو يشاركون صفحتك مع الآخرين. فكلما زادت جودة مواقع الويب التي ترتبط بمحتواك، كلما كانت قوة ظهورك أفضل.كما أن هناك عامل SEO آخر خارج عن سيطرتك يمكن أن يؤثر على تصنيف) SERP أو SEARCH ENGINE RESULT PAGE ترتيب النتائج فى موقع البحث (الخاص بك وهو ما إذا كان الزوار يستغرقون وقتًا للتفاعل مع المحتوى الخاص بك أو أنهم يغادرون موقعك بسرعة، المعروف أيضًا باسم الارتداد (Bounce Rate). وليست هناك طريقة للتأكد من أن الزائرين يطَّلعون على المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه لفترة طويلة من الوقت، إلا أنه يمكنك التأكد من ذلك من خلال صناعة محتوى جذاب يريد الزائرين الاطلاع عليه وقراءته.

SEO مقابل PPC: متى يجب التحسين ومتى تدفع مقابل حجم الحركة؟

نفترض أن لديك منتجًا جديدًا مذهلاً ، وأنت متحمس لمشاركة عملك مع العالم.لسوء الحظ ، ليس لديك أي فكرة عن كيفية مشاركة هذا المنتج  مع أكبر عدد ممكن من المستخدمين المستهدفين. تواجه العديد من الشركات الصغيرة مشكلة مماثلة في العثور عليها من قبل الجمهور المناسب ,لا يهم مدى كفاءه منتجك أو الخدمه التى تقدمها إذا لم يتمكن المستخدمون من العثور عليك.

هناك استراتيجيتان شائعتان للبحث يمكن من خلالهما أن تحل الشركات هذه المشكلة - تحسين محرك البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC). ولكن ما الطريقة المناسبة لك وللشركة الخاصة بك؟ هل من الأفضل العثور على المستهلكين من خلال تصنيفات محرك البحث ، أم أنه من الأفضل الاستثمار في إعلان أعلى صفحة نتائج الكلمات الرئيسية؟

هنا ، اكتشفنا ما تفعله كل من استراتيجيتي التسويق هاتين وقدمنا ​​بعض الإحصائيات الوصفية لمساعدتك في تحديد ما هو المناسب لعملك (تحسين محرك البحث (SEO) أوالدفع لكل نقرة (PPC))
 أو كليهما.

:SEO مقابل PPC

يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث Seo على ترتيب المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى.  ومن المرجح أن يتم الضغط على المحتوى الذي يتم العثور عليه من خلال محركات البحث لأن الجمهور يثق به ، وهو من أكثر الطرق فاعلية لعمليات البحث المحلية ، ويمكنه زيادة تواجدك عبر الإنترنت لفترة أطول.
و من ناحية أخرى ، تتطلب PPC - أو Pay-Per-Click - إنفاق أموال إعلانية للحصول على المحتوى الخاص بك أمام الجمهور.

ما هو تحسين محركات البحث Seo ؟

مثلما تتجه إلى محرك البحث المفضل لديك للبحث عن معلومات تسويقيه جديده أو مكان للحصول على منتجات جيدة ، كذلك يفعل المستهلكون لديك. ومن خلال الاستثمار في  تحسين محرك البحث ، فإنك تزيد من احتمالية عثور جمهورك المستهدف عليك عندما يبحثون عن أشياء تتعلق بمنتجك أو خدمتك. من المهم بناء وجود فى Google إذا كنت تريد أن تنجح مؤسستك ، ومن خلال زيادة ترتيبك بين نتائج البحث ، فإنك تحسن من ظهورك على الإنترنت. بعبارة أخرى ، من خلال بناء المحتوى على موقعك ، وتحسين الكلمات الرئيسية التي يجب ترتيبها ، ونشر NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف)، من المرجح أن تعتقد Google أن موقعك ملائم ذلك يزيد من ظهورك فى ترتيب أعلى فى صفحة نتائج البحث الخاصة بالكلمات الرئيسية.

PPCماهو مصطلح الدفع لكل ضغطه أو نقره

PPC ، أو الدفع لكل نقرة ، هو شكل من أشكال التسويق عبر محركات البحث (SEM) حيث يدفع المعلن للناشر (مثل Google أو Facebook) في كل مرة يتم النقر فوق الإعلان. يسمح هذا النموذج لك كمعلن بالدفع فقط عندما يتفاعل المستهلكون مع منشوراتك أو منتجاتك - مما يعني أنك تجتذب الأشخاص المهتمين بعرضك.

ترتبط هذه الطريقة في الغالب بمحركات البحث حيث يقدم المعلنون عروض أسعار لكلمات البحث ذات الصلة بالأسواق المستهدفة. ربما لاحظت أن أفضل نتائج البحث تم تمييزها بعلامة "إعلان". كلما زاد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، زاد عدد المعلنين الذين يحتاجون إلى الدفع.

إذا لم يكن لدى المؤسسة أو الشركه القدره على الحصول على تصنيف لموقع الويب الخاص بها على محركات البحث بشكل تلقائى أو عبر حجم حركه الزوار على الموقع، يمكن أن تساعد PPC الشركات على الحفاظ على قدرتها التنافسية في سوق مزدحمة والوصول بسرعة أمام المستهلكين المستهدفين.

 :SEO فى مقابل ال  PPCإحصائيات

PPC:

1. تحصل المواقع الإعلانية الثلاثة الأولى المدفوعة على 46٪ من النقرات على الصفحة. وفقًا لـ Power Traffick ، ​​تستحوذ الروابط الثلاثة الأولى على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) على ما يقرب من نصف إجمالي حركة المرور لتلك الكلمة الرئيسية. تدعم هذه البيانات طريقة PPC لأنها تتضمن شراء مساحة إعلانية في الجزء العلوي من نتائج محرك البحث.

2. 2. تحقق الشركات ، في المتوسط ​​، 3 جنيهات من العائدات مقابل كل 1.50 جنيه تنفقه على AdWords. تعد PPC طريقة غير مكلفة نسبيًا للتجربة ، وهناك متوسط ​​عائد استثمار قوي للاستثمار في إعلانات البحث المدفوعة.

3. أكثر من 615 مليون جهاز يستخدم Adblock. كمستهلك ، فإن خاصيه Adblock مذهله فهى تمنع كل تلك الإعلانات المستهدفة من الظهور في موجز Facebook الخاص بك. ومع ذلك ، بصفتك جهة تسويق ، قد يكون من المحبط الاستثمار في قدرة شرائية (PPC) إذا لم يشاهد عدد كبير من المستهلكين المستهدفين إعلانك مطلقًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذا الرقم ينمو بسرعة: فقد زاد حظر الإعلانات بنسبة 15-30٪ في السنوات الأربع الماضية.

4. يمكن للإعلانات PPC زيادة الوعي بالعلامه التجاريه بنسبة 80٪. على الرغم من أدوات منع الإعلانات ، لا تزال PPC فعالة في زيادة مدى وصول علامتك التجارية والوعي بها.

5. لا تؤثر تحديثات خوارزمية Google على PPC. الميزة الكبيرة لـ PPC هي أنها محصنة ضد خوارزمية تصنيف SERP المتغيرة من Google. ففي عام 2018 ، ذكرت Google أنها قامت بتحديث الخوارزمية الخاصة بها 3234 مرة! وإذا كنت تستخدم طريقة تحسين محركات البحث (SEO) ، فيجب عليك ضبط تحسين المحتوى الخاص بك لترتيب أفضل وفقًا لمتطلبات الخوارزمية المحدثة.

6. أفاد 63٪ من الأشخاص بأنهم سينقرون على أحد إعلانات Google. نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة هي الهدف الرئيسى من PPC و SEO ، وإذا أفاد غالبية المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع بأنهم سينقرون على إعلان بحث مدفوع ، فهي إحصائية مقنعة للاستثمار في PPC

7. 75٪ يقولون أنه من الأسهل العثور على ما يبحثون عنه من الإعلانات المدفوعة. يرجع السبب في حصول الصفحة الأولى من نتائج البحث على الغالبية العظمى من النقرات إلى الجمع بين سهولة الاستخدام والعثور على ما يبحث عنه الباحث, ويحقق المزايدة على الكلمات الرئيسية المستهدفة من خلال PPC كلا من هذه الاحتياجات, من السهل العثور على الإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي من SERP وهي تجيب على سؤال الباحث.

SEO:

 يتجاهل 80٪ تقريبًا من المستخدمين الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث. يميل الأشخاص إلى تفضيل الروابط العاديه أكثر من الروابط المدفوعة ، ومن إجمالى الروابط التي ينقر المستخدمون فوقها ، فإن حوالي 70٪ منها هي روابط عاديه.

2. البحث هو المحرك الأول لحركة المرور إلى مواقع المحتوى ، متغلبًا على وسائل التواصل الاجتماعي بأكثر من 300٪. يعد البحث أحد أكثر قنوات التسويق فعالية ، وغالبًا ما يكون نقطة الاتصال الأولى للمستهلك مع إحدى المؤسسات أو الشركات.

3. تحسين محركات البحث يقود 30٪ من حركة المرور ، و 20٪ من الإيرادات. غالبًا ما يزور العملاء المحتملون موقعًا إلكترونيًا أكثر من مرة قبل ملء نموذج أو إجراء عملية شراء ، لذا فإن الترتيب الأعلى بالنسبة لعدد أكبر من الكلمات الرئيسية يزيد من احتمالية حدوث عمليات بيع بمرور الوقت.

4. 36.2٪ من المستهلكين يتعرفون على الروابط التي هي إعلانات مدفوعة ، لكن لا ينقروا عليها. لا يستطيع العديد من مستخدمي البحث التفريق بين الإعلانات المدفوعة والروابط العاديه - في الواقع ، نصف الباحثين فقط يحددون الإعلانات بشكل صحيح. على الرغم من ذلك ، لا يزال المستهلكون يفضلون الروابط العاديه على الروابط PPC.

5. 88٪ من عمليات البحث عن الشركات المحلية على جهاز محمول إما تتصل بالعمل أو تزوره في غضون 24 ساعة. يتميز مُحسّن محرّكات البحث المحلي بقدرته على تحسين محركات البحث (SEO) - حيث يتزايد عدد عمليات البحث المحلية بنسبة 900٪ في غضون عامين ، ومن خلال تحسين المحتوى وصفحات الويب للجماهير القريبة ، يمكن للمؤسسات أن تشهد نموًا ملحوظًا.

6. SEO العادى أفضل بحوالي 5.66 مرة من إعلانات البحث المدفوعة. يؤمن الكثير من المسوقين المخضرمين بأن التسويق الخارجي المدفوع يقاطع الجماهير بالتواصل الذي لا يريدونه ، في حين أن تحسين الموقع يجذب المستهلكين بالمحتوى الذي يحبونه.

في النهاية ، تعتمد أي استراتيجية تختارها على احتياجات عملك وميزانيتك ومهمتك. في كثير من الأحيان ، تستثمر المؤسسات في كليهما لمعرفة الاستراتيجية التي ستساعدها على النمو بشكل أفضل.