المؤثرون أو الأنفلونسرز

أساس التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي هو المتابعين,ولقد أدى هذا الصراع من أجل المتابعين إلى الضغط على صناعة التسويق المؤثر منذ أن بدأت. وأحيانا يواجه المستهلكون بعض الخدع الذكية على وسائل التواصل الاجتماعي بهدف حثهم على متابعه بعض المؤثرين ، لكن العديد من هؤلاء "المؤثرين" ليس لديهم رسالة ولا خبرة مثبتة في أي شيء.ومع ذلك على الجانب الاخر ، نرى مؤثرين لديهم متابعين قامو بإكتسابهم بناءً على بصيرة ومعرفة وتعاطف واضحين في مجالهم ولجمهورهم.الطريق إلى تأثير دائم على وسائل التواصل الاجتماعي مبني على الخبرة والمهارات والكاريزما والتعاطف. في غياب التعاطف ، من السهل تآكل جميع المؤشرات الأخرى.

 إذا كان التأثير هو الأساس لبناء حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي والأعمال ، فيجب على المؤثرين أن ينتبهوا أكثر لكل هذه المؤشرات. التعاطف هو الفرق بين التوصيل والتواصل : بينما يحارب العالم جائحة Covid-19 وعمليات الإغلاق المصاحبة لها ، شهدنا ارتفاعًا مذهلاً في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وبالأخص فى أوساط الفئات السكانية الأكبر سناً الذين لم يبدوا مهتمين بوسائل التواصل الاجتماعي من قبل.

يتطلب إنشاء محتوى جذاب مهارة كبيرة ، لكن الحفاظ على المتابعين المخلصين يتطلب أكثر من مجرد مهارة. يتطلب تقديم المحتوى بمستوى ثابت من التعاطف مع جمهورك ولماذا يتابعونك. غالبًا ما يُترجم ميل المؤثرين إلى الاستمرار في تبديل الدوافع والاستراتيجية والرسالة في محاولة لتنمية قاعدتهم. شهد أكثر من 4.2 مليون متابع لـ Panthere_Instyle نموًا سريعًا في عام 2020 عندما بدأت Lena ، المؤثرة في الأزياء الأوكرانية الأمريكية التي تدير المنصة الضخمة ، بالكشف عن صراعها الذي دام 24 عامًا تقريبًا مع الأمراض المزمنة وكيف أثر ذلك على أنماط أزياءها ونظرتها العامة للحياة ,ورغبتها في أن تكون عرضة للخطر ومنح الأمل ، خاصة في الأوقات التي وجدنا أنفسنا فيها مع Covid ، جعلت الآلاف من الأشخاص على منصتها.الذين ربما جاءوا من أجل الموضة ، لكنهم بقوا بسبب تعاطفها وضعفها.

  تأتي الشهرة عندما لا تحاول أن تكون مشهوراً ، ولكن عندما تحاول أن تكون لطيفاً. 

 للعمل كمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. وللتواصل حقًا مع جمهورك ، يجب أن تجلب قيمة مقصودة وأن تكون شفافًا وأن تكون على استعداد لأن تكون لطيفًا مع جمهورك. في السنوات الثلاث الماضية ، شهدنا ظهور وكالات التسويق المؤثر لتقديم خدمات أبحاث المؤثرين من بين أمور أخرى وإقران الشركات بالمؤثرين المناسبين.

جوهر الحملة التسويقية هو التأكد من أنك تقوم بالتسويق للأشخاص المناسبين. هناك عدد كبير جدًا من الشركات التي أهدرت أموالًا تسويقية من خلال المؤثرين الخاطئين ، والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن العديد من المؤثرين لا يعرفون حتى جمهورهم ولم يدرسوا التركيبة السكانية لجمهورهم. هذا الغياب للمعرفة يجعل التسويق المؤثر أقل دقة كاستراتيجية تسويق. لا يمكن ممارسة التعاطف إذا كنت لا تعرف من لديك من بين جمهورك. ليس من غير المألوف أن تجد أن ما يتعاطف مع شخص ما قد يكون مهينًا لشخص آخر. واحدة من أقوى الأسس التي يمكنك من خلالها بناء عمل قوي لوسائل التواصل الاجتماعي هي المعرفة المتعمقة بقاعدتك وهذا هو بالضبط السبب نفسه الذي يجعل الشركات العادية بحاجة إلى إجراء بحث عن العملاء.

في كثير من الأحيان ، يكون عدم قدرة المؤثرين على التواصل بشكل صحيح مع جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي وبالتالي عدم القدرة على استخدام نظامهم الأساسي لتحقيق تأثير جيد لأغراض التسويق هو أنهم لا يعرفون جمهورهم حقًا. يصبح الأمر أكثر صعوبة عندما يكتسبون المتابعين من خلال الكثير  من لي الذراع والتلاعب.التعاطف هو الفرق بين مجرد اتباع وبناء مجتمع.

يأتي الناس إلى وسائل التواصل الاجتماعي من أجل المتعة ، ويأتون للتعلم والضحك وتفجير بعض الحماس. ينطوي التعاطف على إدراك سبب وجودهم على النظام الأساسي الخاص بك. تخيل الدخول إلى متجر أجهزة الكمبيوتر الشخصي لشراء جهاز كمبيوتر جديد وتسويق ساعة ذكية لك. هذا الإحراج الذي تشعر به الآن هو بالضبط ما يواجهه مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي على بعض منصات المؤثرين. لا بأس أن تبيع على منصتك ، هذا هو عملك بالمناسبة ، لكن جمال التسويق المؤثر هو أن الناس لا يتابعونك بسبب المنتجات التي تسوقها ، ولكن القيمة التي تقدمها لهم باستمرار. وكما نقول فى هنديانا ،

"إذا كنت مندوب مبيعات ممتازًا ، فستكسب المال ، وإذا كنت تحب الأشخاص حقًا وتسعى إلى منحهم قيمة ، فسوف تبني مجتمعًا."

المجتمع مرتبط بالقيمة والحب والتعاطف ، يبدو وكأنه عائلة. إنه واقع تجاري قديم يثق به الناس ويشترونه من العائلة أكثر من أي شخص آخر. غالبًا ما يكون المؤثرون الذين يفهمون الأمر بشكل صحيح هم أولئك الذين يفصلون المحتوى التسويقي عن المحتوى العام ويقدمونه على حقيقته. المحتوى العام الخاص بك ، واحترامك وتعاطفك مع جمهورك ، هو بناء مخزون كبير من حسن النية بين متابعيك يمكنك الاستفادة منه عند التعامل معهم.

كلما أصبحت منصات الوسائط الاجتماعية الضخمة سوقًا أكثر فأكثر ، زاد عدد الأشخاص الذين يبتعدون عنها ويبحثون عن بدائل. في مثل هذه الأوقات ، فإن المؤثرين الذين يتعاطفون في نهجهم ويلتزمون بإعطاء قيمة على جني الأموال سوف يبرزون بشكل أكثر وضوحًا.


influencers المؤثرون المؤثرين

المزيد من المقالات

تحسين المواقع لمحركات البحث

تحسين المواقع لمحركات البحث

إن عملية الـ SEO( تهيئة او تحسين الموقع لمحرك البحث) وهو عبارة عن عدة مهام يتم فيها إجراء تغييرات على بنية موقع الويب الخاص بك و تغييرات ايضا على المحتوى من أجل زياده قدره موقعك على المنافسه على المراكز المتقدمه فى محركات البحث. تقوم محركات البحث مثل Google بعمل مسح لموقعك من حيث عناصر ال

المزيد
التسويق بالمحتويات

التسويق بالمحتويات

يشير هذا المصطلح إلى التسويق الذي يحاول جذب الزبائن عن طريق توزيع أو نشر محتوى يقدم معلومات مفيده بصفه عامه للجمهور المستهدف، بدلاً من الإعلان عن المنتجات والخدمات بالشكل التقليدي, بغرض بناء الوعي بالعلامة التجارية ، ونمو الزيارات على الموقع ، وزياده العملاء المحتملين. تسويق المحتوى يدو

المزيد
التسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي:

التسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي:

تعمل هذه الممارسة على الترويج لعلامتك التجارية والمحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بهذه العلامة وزيادة الزيارات و العملاء المحتملين. وتشمل القنوات التي يمكنك استخدامها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ما يلي:   قارن بين باقات التسويق على شبكات التواصل

المزيد
التسويق بالدفع بالنقرات PPC

التسويق بالدفع بالنقرات PPC

PPC تعني الدفع لكل نقرة ، وهو نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم. إنها في الأساس وسيلة لشراء الزيارات إلى موقعك ، بدلاً من محاولة كسب تلك الزيارات بشكل طبيعي. في كل مرة يتم النقر فوق إعلانك ، وإرسال زائر إلى الموقع الخاص بك ،

المزيد
برامج التسويق بالعمله أو الأفيلييت

برامج التسويق بالعمله أو الأفيلييت

هذا نوع من الإعلانات القائمة على الأداء حيث تتلقى عمولة للترويج لمنتجات أو خدمات شخص آخر على موقع الويب الخاص بك. وفائده نظام التسويق بالعموله انه يتيح للشخص أو الشركه المعلنه فى موقعك انتشار أوسع للمنتجات أو السلع أو الخدمات التي يبيعونها وكذلك يساعد منتجات تلك الشركات على الوصول لقاعدة

المزيد
أنواع حملات إعلانات جوجل

أنواع حملات إعلانات جوجل

إذا كنت تفكر في إنفاق أي مبلغ من المال على الإعلانات للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فمن الأفضل إنفاقه في المكان المناسب. أي في مكان ما مع أكثر من 259 مليون زائر  و 4.8 مليار تفاعل يومي.  في مكان ما مثل ... Google. تم إطلاق إعلانات Google بعد عامين فقط من ما أصبح أشهر موقع ويب

المزيد
كيف تقوم بحملة أعلانية على جوجل

كيف تقوم بحملة أعلانية على جوجل

تعرض إعلانات Google إعلانك على العملاء المحتملين أو العملاء المهتمين بمنتجك أو خدمتك. ويقدم المعلنون المزايدة على مصطلحات البحث ، أو الكلمات الرئيسية ، ويتم وضع الفائزين بهذا العرض في أعلى صفحات نتائج البحث ، أو على مقاطع فيديو YouTube ، أو على مواقع الويب ذات الصلة ، اعتمادًا على نوع الحم

المزيد
الأعلان على الفيسلوك بطريقه أحترافية

الأعلان على الفيسلوك بطريقه أحترافية

إليك كيفية إتقان الإعلان على Facebook ولماذا يجب عليك ذلك . تُعد الاعلانات على وسائل التواصل الاجتماعى هي المعيار بالنسبة إلى المستهلكين وأصحاب أعمال ، لذا فمن الطبيعى تخمين أن معظم رواد الأعمال يدركون قوة ومدى الاستهداف في Facebook.ربما تكون قد جربت الإعلان على Facebook ولكنه لم يكن

المزيد
25 فكره تسويقيه على الأنترنت للأعمال و الشركات الصغيره

25 فكره تسويقيه على الأنترنت للأعمال و الشركات الصغيره

سواء كنت على وشك بدء عمل تجاري جديد أو لديك عمل بالفعل ، فإن التواجد القوي عبر الإنترنت لعلامتك التجارية يعد أمرًا في غاية الأهمية.في الواقع ، يتعرف المستهلكون على الأنشطة التجارية المحلية عبر الإنترنت أكثر من أي مكان آخر,ففي عام 2019 ، قال 70٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع إن القدرة

المزيد
أداره الزوار

أداره الزوار

مدير أداره الزوار هو المسؤول الرئيسي عن سمعة العلامات التجارية على الويب ، وخاصة على الشبكات الاجتماعية ، هو الذى يتولى العالقه مع المجتمع الأفتراضى ووظيفته تهدف إلى إنشاء مجتمع تواصل وإدارته وتنشيطه ، ومواكبة جميع الوسائط التي يتم فيها الكشف عن العلامة التجارية التي يمثلها. من المهم أن

المزيد
الحلول البرمجيه المتقدمه للتسويق

الحلول البرمجيه المتقدمه للتسويق

تحتاج برمجيات التسويق  التى تساعد  في توسيع قاعدة العملاء إلى  الأشخاص المؤهلين  فى العمليات المناسبة إذ أن  تكنولوجيا التسويق أكثر أهمية وأكثر تعقيدًا   و في ظل ارتفاع حجم البحث والتسوق عبر الإنترنت استجابة للإغلاقات الناجمة عن جائحة كوفيد-19، تدفع العدي

المزيد
التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني

رغم أن Email Marketing أو التسويق عبر البريد الإلكتروني ينتمي للمدرسة القديمة في التسويق، ويعتقد بعض المسوقين أن تأثيره بات ضعيفاً، لكنه في الحقيقة مازال يعتبر واحداً من أقوى وأهم قنوات التسويق الإلكترونى ، لكونه ضلع أساسي في العملية التسويقية لأي عمل أونلاين. فهو يعمل جنباً إلى جنب مع باق

المزيد
ماهو التسويق الداخلى وكيفيه تطبيقه.

ماهو التسويق الداخلى وكيفيه تطبيقه.

التسويق الداخلي هو أحد أنواع التسويق التي تتم بداخل المؤسسة أو المنظّمة، حيث يتم الترويج للمنتج أو الخدمة والتسويق له لدى الموظفين، للقيام بإشراكهم بأهداف المؤسسة والتضامن الفعلي معها، حيث يعتبر هذا التسويق الداخلي جزءاً هاماً من عمليّة التسويق الخارجيّة للعلامة التجاريّة، وغالباً ما تتولى

المزيد

هل أنت جاهز للأنطلاق بأعمالك؟