إذا كنت تفكر في إنفاق أي مبلغ من المال على الإعلانات للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فمن الأفضل إنفاقه في المكان المناسب. أي في مكان ما مع أكثر من 259 مليون زائر  و 4.8 مليار تفاعل يومي.  في مكان ما مثل ... Google.

تم إطلاق إعلانات Google بعد عامين فقط من ما أصبح أشهر موقع ويب في العالم: Google.com. ظهرت منصة الإعلانات على الساحة في أكتوبر 2000 باسم Google Adwords ، ولكن بعد إعادة تسمية العلامة التجارية في عام 2018 ، تمت إعادة تسميتها باسم إعلانات Google. نظرًا لمدى وصول Google الواسع ، فمن المحتمل أنك رأيت (وربما نقرت على) أحد إعلانات Google ... وكذلك عملائك المحتملين.

ستكتشف في هذا الدليل كيفية بدء الإعلان على Google. سنغطي الميزات الخاصة بالمنصة وسنعلمك كيفية تحسين حملاتك لتحقيق أفضل النتائج مع إعلاناتك. 

ليس سراً أنه في هذه الأيام ، كلما كانت حملاتك المدفوعة أقوى وأكثر تركيزًا ، زادت النقرات التي تحصل عليها - مما يؤدي إلى زيادة احتمالية الحصول على عملاء جدد. هذا هو السبب الذي جعل إعلانات Google تحظى بشعبية متزايدة بين الشركات في جميع المجالات.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي للإعلان مدفوع يندرج تحت قناة تسويقية تُعرف باسم الدفع بالنقرة (PPC) ، حيث تدفع (المعلن) لكل نقرة أو لكل ظهور (CPM) على إعلان. يُعد برنامج إعلانات Google طريقة فعالة لجذب حركة مرور فعاله ، أو عملاء مناسبين  إلى نشاطك التجاري أثناء بحثهم عن منتجات وخدمات مثل تلك التي تقدمها, باستخدام إعلانات Google ، يمكنك زيادة الزيارات على موقع الويب الخاص بك ، وتلقي المزيد من المكالمات الهاتفية ، وزيادة زيارات المتجر.

يسمح لك برنامج إعلانات Google بإنشاء ومشاركة الإعلانات في الوقت المناسب (عبر كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب) بين جمهورك المستهدف. هذا يعني أن عملك سيظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) في الوقت الذي يبحث فيه عملاؤك المثاليون عن منتجات وخدمات مثل خدماتك عبر بحث Google أو خرائط Google. بهذه الطريقة ، تصل إلى جمهورك المستهدف عندما يكون من المنطقي بالنسبة لهم أن يصادفوا إعلانك.

 يمكن أن تمتد الإعلانات من النظام الأساسي عبر قنوات أخرى أيضًا ، بما في ذلك YouTube و Blogger وشبكة Google الإعلانية.

اكتشف كيف يمكن لـ  Hendyanaمساعدتك في إدارة إعلانات Google بشكل أفضل.

بمرور الوقت ، سيساعدك إعلانات Google أيضًا في تحليل تلك الإعلانات وتحسينها للوصول إلى المزيد من الأشخاص حتى يتمكن نشاطك التجاري من تحقيق جميع أهداف حملتك المدفوعة. بالإضافة إلى ذلك ، بغض النظر عن حجم عملك أو مواردك المتاحة ، يمكنك تخصيص إعلاناتك لتناسب ميزانيتك, تمنحك أداة إعلانات Google الفرصة للبقاء ضمن الحد الأقصى الشهري وحتى إيقاف الإنفاق الإعلاني مؤقتًا أو إيقافه في أي وقت.

الآن ،هناك سؤال مهم: هل برنامج إعلانات Google فعال حقًا؟ للإجابة على هذا السؤال ، دعنا نفكر في بعض الإحصائيات:

تبلغ نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google  80٪ تقريبًا.

الإعلانات الصورية تنتج 180 مليون ظهور كل شهر.

بالنسبة للمستخدمين المستعدين للشراء ، تحصل الإعلانات المدفوعة على Google على 65٪ من النقرات.

43٪ من العملاء يشترون شيئًا قد شاهدوه في إعلان على YouTube.

و من خلال الحملة الإعلانية المحسّنة وتدفق العملاء المحتملين ، يمكنك إنشاء حملة تسويقية ذات عائد استثمار مرتفع.

لماذا تعلن على جوجل؟

• يعد Google محرك البحث الأكثر استخدامًا ، حيث يتلقى أكثر من 5 مليارات استعلام بحث يوميًا. ناهيك عن أن منصة إعلانات Google كانت موجودة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن ، مما يمنحها بعض الأقدمية في مجال الإعلانات المدفوعة.
• يُعد Google موردًا يستخدمه الأشخاص حول العالم لطرح الأسئلة التي يتم الرد عليها بمزيج من الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث الطبيعيه.
• ووفقًا لـ Google ، يكسب المعلنون 8 دولارات لكل دولار واحد ينفقونه على إعلانات Google. لذلك ، هناك عدة أسباب تدفعك إلى التفكير في الإعلان على Google.
• هل تحتاج إلى سبب آخر؟ يستخدم منافسوك إعلانات Google (وقد يقدمون عروض أسعار أفضل من علامتك التجارية). تستخدم مئات الآلاف من الشركات برنامج إعلانات Google للترويج لأنشطتها التجارية ، مما يعني أنه حتى لو كنت ترتيبك بشكل طبيعي لمصطلح بحث ، فإن نتائجك يتم دفعها إلى أسفل الصفحة ، أسفل منافسيك.
• إذا كنت تستخدم PPC للإعلان عن منتجك أو خدماتك ، فيجب أن يكون إعلانات Google جزءًا من إستراتيجيتك المدفوعة.

عندما نتحدث عن الأعلان فى جوجل ، فنحن لا نتحدث عن موقع جوجل فقط أنما نتكلم عن المنصات الواسعه و الممتده لشركه جوجل على الأنترنت. و من ناحيه الأعلانات نفسها يمكننا تصنيفها حسب مكانها أو نوعها . يمكنك الاختيار من بين خمسه أنواع من الحملات على إعلانات Google. دعنا نغطي الاستخدامات المثلى لكل منها ولماذا قد تختار أحدهما على الآخر.

1.  الحملات الإعلانيه فى البحث فى جوجل و شركاءه.
2. إعلانات البحث المتجاوبة.
3. حملات الإعلانات الصورية.
4. حملات إعلانات الفيديو.
5. حملات إعلانات التطبيقات.
6.  

1.  الحملات الإعلانيه فى البحث فى جوجل و شركاءه.

الإعلانات على شبكة البحث هي إعلانات نصية تُعرض على صفحات نتائج Google. تتمثل فائدة الإعلانات على شبكة البحث في أنك تعرض إعلانك في المكان الذي يبحث فيه معظم الباحثين عن المعلومات  على Google. ويعرض Google إعلانك بنفس تنسيق النتائج الأخرى (باستثناء الإشارة إليه على أنه "إعلان") لذلك اعتاد المستخدمون على رؤية النتائج والنقر عليها.

2.إعلانات البحث المتجاوبة

تسمح لك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بإدخال إصدارات متعددة من العناوين الرئيسية ونسخة الإعلان  . لكي تختار Google الأفضل أداءً لعرضها على المستخدمين. باستخدام الإعلانات التقليدية ، قم بإنشاء نسخة ثابتة واحدة من إعلانك ، باستخدام نفس العنوان والوصف في كل مرة. تسمح الإعلانات المتجاوبة بإعلان ديناميكي يتم اختباره تلقائيًا حتى تصل إلى الإصدار الأنسب لجمهورك المستهدف - بالنسبة إلى Google ، هذا يعني حتى تحصل على أكبر عدد من النقرات.

3. حملات الإعلانات الصورية أو display

تمتلك Google شبكة من مواقع الويب في مختلف المجالات ومع مجموعة من أصحاب المواقع الذين يشتركون في عرض إعلانات Google ، والمعروفة باسم شبكة Google الإعلانية. الفائدة التي تعود على مالك موقع الويب هي أنه يتم الدفع له مقابل كل نقرة أو ظهور على الإعلانات. الفائدة التي تعود على المعلنين هي أنه يمكنهم عرض محتواهم أمام الجماهير التي تتوافق مع شخصياتهم. عادةً ما تكون هذه إعلانات مصورة تجذب انتباه المستخدمين بعيدًا عن المحتوى الموجود على صفحة الويب.

4. حملات إعلانات الفيديو

يتم عرض إعلانات الفيديو قبل أو بعد (وأحيانًا في منتصف) مقاطع فيديو YouTube. تذكر أن YouTube هو محرك بحث أيضًا.وتضعك الكلمات الرئيسية الصحيحة للفيديو ، يزيد من لجذب انتباه المستخدم.

5. حملات إعلانات التطبيقات

تروّج حملات تطبيقات Google لتطبيقك للجوّال من خلال إعلان معروض على شبكة بحث Google و YouTube و Google Play وشبكة Google الإعلانية والمزيد. يمكنك تشغيل الإعلانات التي تشجع جمهورك على تثبيت تطبيقك أو ، إذا كانوا يستخدمونه بالفعل ، لاتخاذ إجراء معين داخل تطبيقك. على عكس أنواع الإعلانات الأخرى ، لا يمكنك تصميم حملة إعلانات التطبيقات. بدلاً من ذلك ، قم بتزويد Google بمعلومات التطبيق والجمهور الخاص بك ، وقم بتقديم عرض سعر. تقوم Google بالباقي لعرض تطبيقك للجمهور المناسب لك.

أفضل ممارسات إعلانات Google

إذا حاولت الإعلان على Google ولم تحرز النتيجه المرجوه ، فلا تستسلم. هناك العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى ضعف أداء إعلانات Google. هيا نتناول بعض أفضل ممارسات إعلانات Google الشائعة.

1. تجنب المصطلحات العامة للكلمات الرئيسية.

تحتاج حقًا إلى إتقان إختيار كلماتك الرئيسية ، ولهذا السبب يجب أن يكون الاختبار والتعديل جزءًا من استراتيجيتك. إذا كانت كلماتك الرئيسية واسعة جدًا ، فستضع Google إعلانك أمام الجمهور الخطأ مما يعني نقرات أقل وإنفاقًا إعلانيًا أعلى.

راجع العناصر الناجحة (أي الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى النقرات) وعدّلها لتتوافق بشكل أفضل مع إعلاناتك مع جمهورك المستهدف. من المحتمل أنك لن تحصل على المزيج الصحيح في المرة الأولى ، ولكن يجب أن تستمر في إضافة الكلمات الرئيسية وإزالتها وتعديلها حتى تنتهي من ذلك.

2. لا تعرض إعلانات غير ملائمة.

إذا لم يتطابق إعلانك مع نية الباحث ، فلن تحصل على نقرات كافية لتبرير إنفاقك الإعلاني. يجب أن يتطابق العنوان ونسخة الإعلان مع الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها ، والحل الذي يحتاجه إعلانك هو التسويق لحل أي مشكلة يواجهها الباحث.

إنها تركيبة ستحقق النتائج التي تبحث عنها ، وقد لا يستغرق الأمر سوى بضع تعديلات. لديك خيار إنشاء إعلانات متعددة لكل حملة - استخدم هذه الميزة لتقسيم اختبار الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل. أو الأفضل من ذلك ، استخدم ميزة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google.

3. تحسين "نقاط الجودة" الخاصة بك (QS).

نقاط الجودة (QS) هي الطريقة التي تحدد بها Google الترتيب الذي يجب أن يتم به إعلانك. كلما ارتفع ترتيبك ، كانت مواضعك أفضل. إذا كانت نقاط الجودة لديك منخفضة ، فسيكون لديك عدد أقل من المشاهدين إعلانك وفرص أقل للتحويل. ستخبرك Google بنقاط الجودة الخاصة بك ، ولكن تحسينها يعود إليك.

4. تحسين الصفحة المقصودة لإعلانك.

يجب ألا تتوقف جهودك عند إعلانك - تجربة المستخدم بعد النقر لها نفس القدر من الأهمية. ماذا يرى المستخدم الخاص بك بمجرد أن ينقر على إعلانك؟ هل صفحتك المقصودة محسّنة للتحويلات ، بمعنى أنها تستخدم نفس الكلمات الرئيسية؟ هل تلبى الصفحه إحتياجات المستخدم أو تجيب على سؤاله؟ يجب أن يختبر المستخدم انتقالًا سلسًا من خلال التحويل.